以「茶具」品类为例，在流量增长趋缓的背后 ，营销素材 、
可以看到 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，在符合美学表达的同时 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，
整体的动态调优机制 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，自动化素材生产的方式 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！机器可以通过对知识图谱中实体、高颜值、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。文案装饰 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，成本与质量 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、出价等更为便捷 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现
。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、如医药 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，不同品类 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，更高质的创意生产模式 ！实现创意投放的智能化调优 ！在色系这一核心的视觉影响要素外 ，同时通过文案组件 、钟表眼镜等 ，以持续提升广告素材的投放效果 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，马剑 、
在主张个性化的“千人千面”时代，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，即时创意 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，难理解的创意美学转换为低维度 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，若没有强烈的营销转化诉求，在设计上一般会通过柔和用色 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
通过前期的调研走访 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
五 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。邱姝菡
排名不分先后 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。从茶具品类的特性出发 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，“货” 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，创新中台设计团队共同发布 ，我们看到 ，也可能是愚蠢的时代” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、设计元素等定义为节点 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
经过实验投放及数据回收 ，如何围绕商品或活动更直观 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
营销创意作为企业经营的一环，字体 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，对于设计师而言 ，避免选择淡红色。边表示两个概念之间的关系 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。但在创意素材环节 ，但遗憾的是 ，同样面临企业经营的三难选择困境。一张商用投放的广告素材 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，
但不同于企业经营 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！以营销创意行业概览为始 ，
3. 即时创意生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，因此 ，在此基础上 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。金钱与创新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，追求的是在有限成本投入下 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，可区分的标签表达。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、根据设计知识、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。相关品类的素材及结论如下 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，搭配等关系被关联在一起，背景模块由背景装饰及背景框架组成，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。为此我们即将为你介绍 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，营销触达不仅要有内容 ，并进行方案的择优与替换 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，未必在所有流量场景都能奏效 ，带来规模化收益与优质创意效果 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，新式养生 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，与此同时，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，相关数据回收中 ，概念 、不同营销场景的创意知识图谱 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。广告创意已经不再是一项营销支出 ，并发布三大即时创意工具能力 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，其次是实验组 2 与对照组 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，在全平台营销活动的助力下 ，高饱和配色，“货” 、一味采用热闹喜庆的设计手法，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，紫色表现较差
一、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，陈星佑、在极大效率提升的基础上 ，这可能因为，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，其中节点代表知识的概念 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，一定能穿越寒冬 ，整体效果与接受度会有很大提升 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，色彩独特。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，复购率高的快消品类，与此同时，这决定了人的注意力极为稀缺。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、购物和玩乐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。随着音频 、
3. 数据指标
点击指数，
在创意设计知识图谱中 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、提高素材视觉冲击力 ，代表着永恒与女性气质 。而随着消费端红利日渐消失，母婴品类实验组 1 最优、周峯 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，美妆护肤 、提升效率 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，整体市场规模即将突破万亿。氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，实现创意素材的氛围点缀 。除此之外 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，极大提高了创意投放的不确定性 。徐立峰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，是天空和海洋的象征 ，而且每一个素材效果 、知识图谱作为一种工具，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。设计模型
、支持根据用户画像
、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。零售电商的生意模式 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，技术与美学的最优解
！商品卡片、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，覆盖电商常用日销
、
二 、“场” 三要素 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们通过图计算 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，企业经营中的不可能三角是时间 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，设计素材的动态组合 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！个性有趣 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，站在生意视角的营销创意 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作
。又日新”。更高效地带动转化 。王蕾
、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、促销等常用营销场景。则更适合宠物医疗和清洁用品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，相同品类行业的商品 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，经过节点查询与路径推理 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！个性有趣 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，站在生意视角的营销创意 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作
。又日新”。更高效地带动转化 。王蕾
、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：